У слова Instagram есть три базовых сокращения: Insta, IG и the gram.
Наиболее интересно из них последнее.
С одной стороны, оно используется ощутимо реже остальных. С другой, именно оно дало нам устойчивое выражение "do it for the gram" — делать что-то исключительно для показухи.