Gimmick

Основные значения слова gimmick:

1. Gimmick = сомнительность + внимание

Чаще всего gimmick — это дешевый ход, призванный подогреть интерес.

К примеру, хайп по принципу "любые новости, кроме некролога".

The paddle-boarding, the alpaca-stroking, the thrusting in the Zumba class, the makeover on morning television, the rollercoasters, the falling off the surfboard, the falling off the paddleboard, the falling off an obstacle course, the bungee-jumping. Every gimmick that Sir Ed Davey <...> endured during the election campaign... (Economist)

На какие ухищрения только не пошёл сэр Эд Дейви во время избирательной кампании: плавал на падлборде, гладил альпаку, занимался зумбой, менял имидж на утренней телепередаче, катался на американских горках, падал с доски для серфинга, падал с падлборда, падал на полосе препятствий, прыгал с верёвкой.

Или громкий маркетинг.

… "30% off all properties, one month only!" Some debated whether it was a gimmick or a genuine discount. (Economist)

… "Только в этот месяце: скидка 30% на всю недвижимость". Одни сочли это рекламной уловкой, другие восприняли всерьёз.

В случае техники gimmick — фича, которая кажется прорывной, но в реальности бесполезна.

First 3D, now bendy screens. Technologies that have turned out to be unwanted gimmicks rather than consumer crazes are being abandoned by leading TV makers… (FT)

Сначала 3D, теперь гибкие экраны. Ведущие производители телевизоров отказываются от технологий, которые должны были вызвать ажиотаж, а на деле оказались никому ненужными наворотами.

2. Gimmick = внимание

Иногда из связки "сомнительность + внимание" может выпадать один элемент.

Если утрачивается сомнительность, то gimmick получает нейтральное значение "особенность, выделяющая человека на фоне остальных".

В одних случаях это отработанный приём, в других — что-то присущее изначально.

Every stand-up comedian needs a gimmick (CBC)

Каждому стендаперу нужна фишка.

He kinda reminds me of the old man Bush. In the sense of just being an elderly career politician with no real gimmicks. Unlike the last few guys. (J.J. McCullough)

Он [президент Байден] немного напоминает мне Буша-старшего. В том плане, что это пожилой профессиональный политик. Абсолютно типичный. Чего нельзя сказать про его предшественников.

3. Gimmick = сомнительность

Бывает и наоборот: из связки выпадает внимание, в результате чего остаётся одна лишь сомнительность.

В подобных ситуациях речь идёт о налоговых лазейках, бухгалтерской магии или манипуляциях со статистикой — действиях в общем-то законных, но с запашком.

To the White House’s credit, it has not tried to hide the problem through budget gimmicks. (FT)

Надо отдать Белому дому должное — он не пытался скрыть проблему при помощи фокусов с бюджетом.

Подогрев интереса к собственной персоне — последнее, на что направлены такие шаги. Однако и это тоже gimmick.