Gimmick

Gimmick (произносится "гиммик") — это сомнительный ход для привлечения внимания.

Хайп по принципу "любые новости, кроме некролога".

The paddle-boarding, the alpaca-stroking, the thrusting in the Zumba class, the makeover on morning television, the rollercoasters, the falling off the surfboard, the falling off the paddleboard, the falling off an obstacle course, the bungee-jumping. Every gimmick that Sir Ed Davey <...> endured during the election campaign... (Economist)

На какие ухищрения только не пошёл сэр Эд Дейви во время избирательной кампании: плавал на падлборде, гладил альпаку, занимался зумбой, менял имидж на утренней телепередаче, катался на американских горках, падал с доски для серфинга, падал с падлборда, падал на полосе препятствий, прыгал с верёвкой.

А также громкий маркетинг.

… "30% off all properties, one month only!" Some debated whether it was a gimmick or a genuine discount. (Economist)

… "Только в этот месяце: скидка 30% на всю недвижимость". Одни сочли это рекламной уловкой, другие восприняли всерьёз.

В случае техники gimmick — разные фичи, которые вызывают интерес, но в реальности бесполезны.

First 3D, now bendy screens. Technologies that have turned out to be unwanted gimmicks rather than consumer crazes are being abandoned by leading TV makers… (FT)

Сначала 3D, теперь гибкие экраны. Ведущие производители телевизоров отказываются от технологий, которые должны были вызвать ажиотаж, а на деле оказались никому ненужными наворотами.

Однако иногда из связки "сомнительность + внимание" выпадает один компонент.

Если остаётся одно лишь внимание, то gimmick принимает нейтральное значение "особенность, выделяющая человека на фоне остальных". Это может быть как отработанный приём, так и что-то присущее изначально.

Every stand-up comedian needs a gimmick (CBC)

Каждому стендаперу нужна фишка.

Compared to other recents presidents, Biden isn’t all that exciting. He kinda reminds me of the old man Bush. In the sense of just being an elderly career politician with no real gimmicks. Unlike the last few guys. (J.J. McCullough)

Байден вызывает меньше интереса, чем предыдущие президенты. Он немного напоминает мне Буша-старшего. В том плане, что это пожилой профессиональный политик. Абсолютно типичный. Чего нельзя сказать про его предшественников.

Если остаётся одна лишь сомнительность, то gimmick подразумевает налоговые лазейки, бухгалтерскую магию или манипуляции со статистикой.

To the White House’s credit, it has not tried to hide the problem through budget gimmicks. (FT)

Надо отдать Белому дому должное — он не пытался скрыть проблему при помощи бюджетных махинаций.

Обычно это действия в рамках закона, но с душком схематоза. Направлены они на что угодно, только не на подогрев интереса к собственной персоне.