Gimmick

Основные значения слова gimmick (произносится "гиммик"):

1 То, что привлекает внимание

1.1 Рекламный трюк, пиар-ход

… "30% off all properties, one month only!" Some debated whether it was a gimmick or a genuine discount. (Economist)

… "Только в этот месяце: скидка 30% на всю недвижимость". Одни сочли это рекламной уловкой, другие восприняли всерьёз.

The paddle-boarding, the alpaca-stroking, the thrusting in the Zumba class, the makeover on morning television, the rollercoasters, the falling off the surfboard, the falling off the paddleboard, the falling off an obstacle course, the bungee-jumping. Every gimmick that Sir Ed Davey <...> endured during the election campaign was worth it when, on July 4th, the party enjoyed its best result in a century. (Economist)

На какие ухищрения только не пошёл сэр Эд Дейви во время избирательной кампании: катался на падлборде, гладил альпаку, занимался зумбой, менял имидж на утренней телепередаче, катался на американских горках, падал с доски для серфинга, падал с падлборда, падал на полосе препятствий, прыгал с верёвкой. Всё это было не зря — 4-го июля его партия показала лучший результат за последние сто лет.

1.2 Фишка

Значение 1.1 подразумевает нечто однократное и скорее негативное (много шума из ничего, хайпожорство). Здесь же мы говорим о приёмах, которые используются постоянно и воспринимаются более нейтрально.

Every stand-up comedian needs a gimmick (CBC)
Каждому стендаперу нужна фишка.

(Среди прочего в статье упоминаются коронные фразы, акценты, шляпы, куклы.)

В реслинге гиммик — сценический образ борца. Например, Undertaker (Гробовщик) — оживший мертвец, который не чувствует боли; Iron Sheik (Железный Шейх) — злодей из Ирана; Million Dollar Man (Миллионер) — богач, который сорит деньгами и приезжает на матчи в лимузине.

1.3 Отличительная черта

Иногда gimmick — это не специально созданная фишка, а просто характерная особенность. То, что выделяет человека среди других.

Compared to other recents presidents, Biden isn’t all that exciting. He kinda reminds me of the old man Bush. In the sense of just being an elderly career politician with no real gimmicks. Unlike the last few guys. (J.J. McCullough)

Байден вызывает меньше интереса, чем предыдущие президенты. Он немного напоминает мне Буша-старшего. В том плане, что это пожилой профессиональный политик. Вполне типичный. Чего нельзя сказать про его предшественников.

2. Хитрая схема

To the White House’s credit, it has not tried to hide the problem through budget gimmicks. (FT)

Надо отдать Белому дому должное — он не пытался скрыть проблему при помощи бюджетных махинаций.

3. Технология, устройство или фича с сомнительной полезностью

First 3D, now bendy screens. Technologies that have turned out to be unwanted gimmicks rather than consumer crazes are being abandoned by leading TV makers… (FT)

Сначала 3D, теперь гибкие экраны. Ведущие производители телевизоров отказываются от технологий, которые должны были вызвать ажиотаж, а на деле оказались никому ненужными наворотами.

Труднопереводимый пример, связывающий первое и третье значения:

The latest thing I’m picking up is a trend for gimmick-free back-to-basics tech; gimmick-free could be a gimmick itself, in which case we’re in a weird feedback loop…(FT)

Были бы на дворе нулевые, я бы предложил что-то в духе "техника без лишних понтов — это тоже понт".